01.CPC

Cost Per Click,以每点击一次计费。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。对 广告主来说,避免了只浏览不点击的风险 ,是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。

02.CPM

Cost Per Mille,CPM(千人成本)是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或”家庭”的成本计算单位。

作用:可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标,是衡量一个媒体价值的数字。

03.CPT

Cost Per Time,每时间段展示成本,大多是以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示,被称作最省心的投放方式。

04.CPS

Cost Per Sale,以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,即以分成模式结算。

05.CPD

Cost per Download,按下载收费,是一种广告合作方式。类似于CPA(按实际效果收费 Cost Per Action),实际效果包括下载、注册、咨询、下单等。两者区别在于,CPD只适用于需要下载的产品,CPA则适用于各类产品(如咨询类,注册类,下单类)。

06.CPV

Cost Per Vision,即信息流广告产品按CPV付费,也就是有多少用户登录并且看到了企业发布的内容来计算。

07.OCPC

Optimization Cost Per Click,目标转化出价功能,是一种基于以CPA为目标的智能投放模式,它的前期是在以CPC推广获得流量的基础上优化后才开始的,当进行OCPC推广的时候,CPC出价和匹配方式已经不能生效,这时候不要再去人工调CPC出价以及关键词匹配方式 等,而是要把关注点转移到CPA的效果,才能有更高的ROI。

OCPC与CPC的区别

1)OCPC是基于一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式

2)OCPC的推广方式包括CPC和CPA

3)OCPC在推广初始阶段是不能使用的,须在以CPC推广积累到一定数据的时候才能激活

08.OCPM

Optimized Cost per Mille,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

09.OCPX

OCPX,广告转化出价,是一种以转化成本为优化目的,根据单个流量的点击率和转化率进行智能 动态出价的调整,帮助商家有效的控制转化成本,提升广告效率,最终达成目标的工具。


10.DSP

Demand-Side Platform,需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

11.SSP

Sell-SidePlatform,供应方平台,即站长服务平台。

12.DMP

Data Management Platform,数据管理平台。是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

13.ROI

Return on Investment ,投资回报率。投资回报率(ROI)= (税前年利润/投资总额)*100%。在电商行业中,ROI一般指投入产出比。

14.ARPPU

Average Revenue Per Paying User,每付费用户平均收益。这个指标考核的是某时间段内平均每个付费用户为应用创造的收入。在用户数量上,ARPPU只考虑某一时间段内的付费用户,而非该时间段内所有的活跃用户。


DAU

Daily Active User,日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。

MAU

Monthly Active User,月活跃用户数量。一般指某App月活跃用户数量(去除重复用户数)。

CTR

Click-Through-Rate,即点击通过率,是互联网广告常用的术语,指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(Show content)。

CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

CVR

CVR (Conversion Rate): 转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标,简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。

CVR=(转化量/点击量)*100%。

转化量在此需要一个明确的定义,根据不同人的定义不同,一般指广告行业甲方(一般指广告主),也就是广告主考核乙方(一般指渠道)的标准,如果此标准是一个有效的手机号码注册用户,那么转化率(点击到有效用户的转化率)就是:CVR=渠道带来的手机号码注册用户数/渠道带来的点击数,一般而言,0≤CVR≤100%。

中国互联网尤其是移动互联网的迅猛发展直接带动中国的互联网广告行业的迅速崛起和遍地开花,CVR作为甲方的一个考核标准,一般是限于推广广告主和推广渠道之间的专用名词,是考核乙方渠道点击用户是否真实、是否优质的重要标准。

类似的CPC/CPM/CPT/CPI/CTR/eCPM等专用名词种类繁多,从事广告和市场营销人员需尽快读懂这些词语。

PV

Page View,页面浏览量,通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。

UV

独立访客就是独立IP访客(Unique Visitor),一般地用两个数值标准来统计访问某网站的访客,即“访问次数”和“独立访客(问)数”,访问次数和独立访客数是两个不同的概念。

LandPage

即着陆页又称落地页、引导页,在互联网营销中,引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后跳转显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。

AB测试

是为Web或App界面或流程制作两个(A/B)或多个(A/B/n)版本,在同一时间维度,分别让组成成分相同(相似)的访客群组(目标人群)随机的访问这些版本,收集各群组的用户体验数据和业务数据,最后分析、评估出最好版本,正式采用。

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